BTODigital comunica más de 6,5 millones de visualizaciones en redes sociales y más de 2.000 leads en su caso sobre Demosaica , la firma española de baldosas artesanales. Publicado el 30 de julio de 2026, el relato describe una estrategia que combina optimización web, gestión social, contenidos y publicidad dirigida a personas con proyectos de interiorismo.
La propuesta visual de la agencia parte del producto: los mosaicos hidráulicos, sus diseños y combinaciones, las aplicaciones realizadas y el proceso artesanal. Entre los públicos buscados figuran particulares y profesionales de arquitectura, interiorismo y decoración. El objetivo comercial consiste en conectar esa inspiración con una consulta de proyecto, dando al posible cliente motivos para pasar de observar una imagen a elegir material para un espacio concreto.
La oferta que Demosaica publica actualmente hace tangible ese recorrido. Un catálogo de más de 500 modelos de baldosa hidráulica conduce a formatos, colores, ejemplos y un simulador de suelos. La web dirige después al visitante hacia las solicitudes de presupuesto y el equipo comercial. Los distintos mínimos, formas de producción y condiciones de pedido modelan la conversación posterior al primer interés, ofreciendo un contexto concreto para la estrategia de captación descrita por BTODigital.
Una campaña visual conectada con la consulta de un proyecto
En el caso publicado por la agencia , el reto era comunicar digitalmente el valor artesanal y acercar los mosaicos a nuevos públicos y proyectos. BTODigital explica que mostró diseños, combinaciones, aplicaciones reales y el proceso de fabricación. Su relato conecta esos materiales creativos con trabajo sobre la web y publicidad orientada a tráfico cualificado interesado en interiorismo.
Los dos contadores publicados corresponden a partes distintas de esa actividad. Más de 6,5 millones se refiere a visualizaciones sociales; más de 2.000, a leads generados. La agencia los presenta como resultados de su trabajo con la marca. Para entender el mecanismo de marketing, lo relevante es la ruta que describe entre contenidos, web y contactos comerciales, manteniendo la diferencia entre ver una pieza y solicitar información sobre un proyecto.
Ese recorrido encaja con un producto que admite numerosas configuraciones. Una persona puede sentirse atraída por una combinación fotografiada y necesitar después otro formato, color o cantidad. La propia web de Demosaica ofrece un destino para esas decisiones: colecciones, paleta, simulador y formas de pedir presupuesto. Son observaciones actuales de la oferta del fabricante que explican a qué proceso comercial puede incorporarse el interés digital.
El catálogo abre varias direcciones para desarrollar una idea
La página de baldosas hidráulicas comunica una colección de más de 500 modelos. Diferencia baldosas cuadradas, cenefas, hexágonos, rodapiés y formatos especiales. El catálogo ofrece así varias maneras de desarrollar la idea visual inicial, desde escoger el dibujo de un suelo hasta considerar su contorno y remate.
La misma página conduce hacia el stock, el simulador, una galería y la carta de colores. Esas rutas responden a momentos distintos de la elección. Las fotografías muestran la baldosa instalada; la paleta presenta los colores disponibles del fabricante; el stock ofrece una vía de compra diferente de un encargo personalizado. El catálogo conecta un producto visual con decisiones suficientemente concretas para iniciar una conversación comercial.
Las aplicaciones que cita la página incluyen cocinas, duchas, patios y escaleras. La sección de proyectos realizados de la portada reúne baldosas hidráulicas, zellige, terracota, terrazzo y azulejos pintados a mano en espacios de clientes. La galería permite ver materiales en un contexto arquitectónico, mientras el catálogo de modelos aísla el diseño individual. Es un puente específico entre las aplicaciones instaladas que destaca la estrategia creativa de la agencia y las opciones que publica la web del fabricante.
Demosaica describe también la composición y fabricación del material. Sus baldosas hidráulicas emplean cemento, marmolina y pigmentos, se compactan en una prensa hidráulica y fraguan sin cocción. Es el proceso físico que da contenido a las imágenes artesanales del caso de BTODigital. La fabricación aporta una materia reconocible para la comunicación, además de fotografiar una superficie decorativa terminada.
El fabricante señala que el trabajo artesanal puede producir variaciones de tono, color y acabado. Publica información sobre sellado, limpieza e instalación junto al catálogo. Dentro del recorrido de captación, esos materiales responden a preguntas que aparecen después de encontrar un diseño atractivo. Un proyecto de arquitectura o interiorismo necesita comprender el producto, además de imaginarlo dentro de una estancia.
El simulador convierte un patrón repetido en una elección propia
El simulador de suelo hidráulico publica una secuencia de tres pasos. Primero, el visitante selecciona el formato y modelo de baldosa. Después, el editor ofrece elegir el color del diseño seleccionado e indica que se pinche en la zona que se desea colorear. Finalmente, el suelo se completa conforme se colorea la pieza, con una opción para revisar el resultado en una vista 3D.
Entre las opciones de modelo aparecen categorías tradicional, contemporánea, geométrica, victoriana, floral, mudéjar y lisa. Las cenefas tienen su propia selección, mientras el rodapié solicita un color. El vocabulario visual de la campaña encuentra aquí una expresión más detallada. El visitante trabaja sobre un patrón y su repetición en una superficie, incluidos los elementos que rodean a la baldosa principal.
La interfaz muestra también controles para guardar una baldosa, guardar un suelo, limpiar el diseño, ver ambientes y solicitar presupuesto. El recorrido publicado sitúa la consulta comercial junto al ejercicio de diseño. La ruta permite explorar una combinación concreta antes de dirigirse al equipo comercial, desarrollando la referencia inicial de una fotografía. Las instrucciones de la web describen esas funciones; no se presentan aquí como una herramienta recién lanzada o una compra probada.
La portada de Demosaica enlaza tanto el simulador hidráulico como otro independiente para zellige. Esa separación refleja una oferta más amplia de materiales artesanales. Sus familias principales incluyen baldosa hidráulica, zellige y terracota. La empresa presenta la personalización online como una manera de desarrollar el diseño deseado e invita a consultar con el equipo cuando las herramientas no resuelven la necesidad del cliente.
El simulador hidráulico publica además opciones de idioma en español, francés, inglés, alemán e italiano. Junto a los campos de país y ciudad del formulario de presupuesto, estos controles muestran que el recorrido digital incorpora una dimensión de idioma y localización. El modelo puede explorarse mediante una interfaz que ofrece esas opciones lingüísticas, mientras la consulta comercial identifica dónde se sitúa el posible proyecto. Son elementos observables de la oferta al cliente que dan al ejercicio de diseño un lugar dentro de una conversación sobre un espacio localizado.
Los diseñadores aportan autoría a la selección
El simulador ofrece también colecciones con nombres propios. La página de diseñadores de Demosaica identifica colaboradores independientes como Maria Starling, Yela Álvarez Ariza, Blanca Gortari y Hanna Uggla. Sus nombres aparecen entre las opciones de modelo del simulador, incorporando la autoría a la interfaz de selección del producto y no únicamente a una biografía editorial.
El relato anterior del fabricante describe la formación artística y de diseño de Starling y su trabajo con mosaicos en Londres. Relaciona a Álvarez Ariza con la arquitectura técnica, el interiorismo y los materiales artesanales. Son asociaciones establecidas que añaden contexto a las colecciones que encuentra el visitante. Forman parte del catálogo documentado de la marca, sin convertirse en nuevas incorporaciones anunciadas en el caso de julio de la agencia.
Para una estrategia de captación visual, una colección firmada proporciona otro punto de reconocimiento entre contenido y producto. El posible comprador puede pasar del estilo de una diseñadora a los modelos que llevan su nombre y examinar después los colores y la composición del suelo. La web combina esa ruta con categorías de estilo más generales, atendiendo tanto a quienes llegan con una autora concreta en mente como a quienes parten de una preferencia decorativa amplia.
El formulario empieza a describir un proyecto real
La página del producto contiene un formulario de presupuesto con nombre, correo electrónico, país y ciudad obligatorios. El teléfono es opcional, al igual que un campo de superficie en metros cuadrados y el mensaje. Lo acompaña una aceptación de privacidad obligatoria. Esos campos publicados comienzan a convertir el interés del visitante en información para conversar sobre el proyecto: quién consulta, desde dónde y, cuando se aporta, cuánta superficie está en juego.
El campo de superficie resulta especialmente ligado al producto. Un suelo con dibujos, una cenefa, un tramo de pared o un interior comercial más amplio pueden requerir cantidades diferentes. El catálogo distingue formatos y ofrece contactar para muestras o necesidades de otras formas de baldosa. La solicitud de presupuesto se sitúa así junto a elecciones prácticas del material, con el equipo comercial como vía para preguntas que superan lo mostrado en la web.
La portada indica por separado que las solicitudes de presupuesto y pedidos deben enviarse al correo de la empresa y que responderá su equipo comercial. El recorrido publicado contiene tanto el formulario de consulta como ese contacto directo. Es un proceso organizado alrededor de un presupuesto y un pedido acordado, con el catálogo digital y el simulador ayudando al visitante a desarrollar la idea que quiere plantear.
Esto explica el sentido comercial de un lead dentro del relato de la agencia sin convertirlo en una venta. El contenido puede atraer a alguien interesado en arquitectura o decoración; la web puede ayudarle a elegir un modelo y colores; la consulta puede introducir una ubicación y una superficie. BTODigital describe la conexión entre contenidos, web y campañas, mientras las páginas actuales del fabricante muestran las decisiones y puntos de contacto que rodean ese recorrido.
Tres umbrales de superficie para formas de compra diferentes
Las preguntas frecuentes de Demosaica publican mínimos para formatos habituales. En baldosa hidráulica, indican 2,4 metros cuadrados para pedidos de stock y 4,2 para pedidos personalizados. La página del producto describe por separado la posibilidad de producir un dibujo original del cliente, que requiere una trepa específica, con un mínimo de 10 metros cuadrados y un coste adicional por crear el modelo.
Pedido mínimo publicado para tres tipos de encargo
Demosaica publica mínimos de 2,4 m² para baldosa hidráulica de stock y 4,2 m² para personalización en formatos habituales. Crear un modelo original del cliente con una trepa específica requiere un mínimo de 10 m², según su página de producto.
m²
Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos.
Contraer notas
Los mínimos de 2,4 y 4,2 m² corresponden a los formatos habituales de baldosa hidráulica indicados por la marca. El mínimo de 10 m² es para un modelo nuevo que exige crear la trepa. Otros productos y formatos tienen condiciones propias.
Explorar la tabla de datos
| Categoría | Superficie mínima |
|---|---|
| Stock, formatos habituales | 2,4 m² |
| Personalización, formatos habituales | 4,2 m² |
| Modelo original con nueva trepa | 10,0 m² |
Estos umbrales distinguen tipos de proyecto. El stock parte de un producto existente y disponible; la personalización habitual se refiere a la oferta configurable del fabricante; un dibujo original del cliente introduce su propio requisito de utillaje. La condición de 10 metros cuadrados corresponde a esta última opción, sin sustituir todos los mínimos del catálogo. El formato y la familia de producto siguen formando parte del presupuesto.
La portada aporta además cantidades diferentes para formatos de zellige, reforzando la relevancia de consultar superficie y material. Para los formatos habituales de 10 por 10 y 5 por 15, comunica un metro cuadrado en stock y cuatro para personalización. La placa de zellige tiene un mínimo de un metro cuadrado en ambas rutas. La comparación de baldosa hidráulica pertenece, por tanto, a una familia dentro de una oferta configurable más amplia.
Demosaica recomienda pedir entre un 5% y un 10% adicional sobre la cantidad necesaria. Solicita también confirmar cantidades y diseños antes de que un pedido personalizado entre en producción, porque después resulta difícil realizar cambios. Esas condiciones publicadas convierten la información de producto en parte de la cualificación comercial: el visitante especifica un material para un espacio medido, con decisiones que deben cerrarse antes de fabricar.
Stock y personalización tienen tiempos comerciales distintos
Las preguntas frecuentes actuales señalan que los modelos en stock salen normalmente del almacén en unas 24 a 48 horas. La entrega depende después del destino. Para los pedidos personalizados, la empresa publica un plazo de entrega aproximado de siete a ocho semanas. La salida del stock y la entrega de un producto por encargo describen hitos distintos, planteando preguntas temporales diferentes para quien prepara un espacio.
La empresa permite también la recogida por el cliente o por un transportista contratado directamente por él, en su almacén de San José de la Rinconada, Sevilla. Esta opción se añade a la entrega dependiente del destino dentro del servicio publicado. Una consulta de proyecto puede tratar, por tanto, de cómo se obtendrá el material, además del dibujo que se producirá.
Las condiciones de venta establecen un pago del 50% del presupuesto al realizar el encargo, con el resto en la recogida o antes del envío. Los pedidos de stock requieren el pago completo antes de recogerse o salir del almacén. Fijan también un punto de tres días después de aceptar el presupuesto a partir del cual no se admite revocar un pedido personalizado. Son las condiciones publicadas por el proveedor para acordar el encargo, en lugar de una transacción observada en un checkout.
La distinción entre una compra personalizada y otra de stock cambia también lo que debe establecer la conversación comercial. El stock corresponde a un producto existente y su salida del almacén. La personalización añade decisiones sobre diseño, cantidad y fabricación. La web publica estas alternativas antes de hablar con el equipo, junto a la recomendación de cerrar las elecciones antes de comenzar a producir.
El contenido artesanal sigue trabajando después de la primera imagen
La información del producto continúa hasta el uso del material. Demosaica explica que las baldosas de cemento son porosas y requieren un tratamiento protector de sellado, y recomienda jabón neutro y agua para su limpieza. Trata también las variaciones de color y el cuidado de la capa de pigmento. Son ejemplos de preguntas que pueden aparecer entre el descubrimiento visual y el acuerdo de una especificación.
Ese contenido da continuidad práctica al posicionamiento artesanal de la campaña. BTODigital describe aplicaciones reales, combinaciones y fabricación manual. Las páginas del fabricante conectan esos asuntos con la elección de formatos, la paleta disponible, la personalización y la preparación de un pedido. El mismo producto puede alimentar una imagen atractiva, un ejercicio de configuración y una consulta de proyecto detallada, respondiendo en cada caso a una pregunta diferente del posible cliente.
El caso trata, en consecuencia, de vincular una categoría visual con un proceso comercial basado en presupuestos. Las visualizaciones reflejan la escala comunicada para el contenido social; los leads publicados corresponden a contactos comerciales. El recorrido actual muestra cómo una marca de materiales artesanales con dibujos puede dar a esos contactos un punto de partida más específico: modelo, colores, superficie, destino y elección entre stock y fabricación.
Quién es quién y cómo leer las cifras
Demosaica es la marca de Suelos Hidráulicos Demosaica S.L., identificada en su web con domicilio en Sevilla y NIF español. Su aviso legal recoge la inscripción en el Registro Mercantil de Sevilla. BTODigital es la agencia que publica el caso de julio; Bto Consultora Digital S.L. es su empresa española, inscrita en Toledo. El simulador de suelo hidráulico está enlazado desde la propia web de Demosaica.
Baldosa hidráulica designa aquí una pieza de cemento artesanal compactada en una prensa hidráulica. El patrón es el dibujo que se repite en la superficie instalada; cenefa y rodapié son elementos separados del catálogo. Crear un dibujo original con su trepa específica es diferente de escoger colores dentro de la oferta existente. La web señala que los colores disponibles se ciñen a su propia paleta.
Visualizaciones, leads y metros cuadrados miden cosas diferentes. Los dos resultados de la agencia se publican con el signo más, indicando cantidades superiores a las mostradas; no forman una tasa de conversión de visualizaciones a ventas. Las superficies son mínimos de pedido para las opciones descritas; los plazos se refieren a salida del stock o entrega personalizada. Esas diferencias sitúan las cifras en el proceso comercial real que describen las fuentes.
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Marian Vasile
Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. Su trabajo abarca marketing de producto, SEO, publicidad de pago y seguimiento online avanzado, incluidos el análisis del comportamiento y la atribución.
