Canonical URL: https://elacelerador.es/casos-y-estudios/coca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital/ --- description: La campaña Fan Work Is Thirsty Work usa envases escaneables, premios y Yahoo Fantasy. Análisis del vínculo entre activación digital y disponibilidad local. title: Coca-Cola: del envase a la activación digital image: https://elacelerador.es/images/social/v1/coca-cola-lleva-aficionado-envase-experiencia-digital-df98a5187ac934416cf411d917dc5fc4.jpg --- 1. [Inicio](https://elacelerador.es/) 2. [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) # Coca-Cola lleva al aficionado del envase a la experiencia digital La campaña estadounidense de fútbol conecta paquetes de equipos con experiencias personalizadas y premios. Su alcance comercial depende de que el producto y la activación… Por [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 13 de octubre de 2026 a las 08:56 CEST 4 min de lectura [ Añadir como fuente preferida ](https://www.google.com/preferences/source?q=elacelerador.es&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) Compartir [ ](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F%3Futm%5Fsource%3Dlinkedin%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en LinkedIn. 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[La afinidad con el equipo necesita un producto que pueda encontrarse](#article-section-la-afinidad-con-el-equipo-necesita-un-producto-que-pueda-encontrarse) 2. [Un premio semanal puede prolongar la atención; la venta necesita otra prueba](#article-section-un-premio-semanal-puede-prolongar-la-atencion-la-venta-necesita-otra-prueba) 2 figuras * [El interés por la NFL supera la mitad de los adultos encuestados](#article-figure-1) * [Alrededor de la mitad de los internautas declara uso mensual de QR](#article-figure-2) [Descargar datos (CSV)](https://elacelerador.es/download.csv?article=%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F) Valores de gráficos, celdas de tablas, referencias de fuentes y fecha de revisión del informe. El envase también es un acceso digital en la nueva campaña de Coca-Cola. La compañía anunció el 12 de octubre que los aficionados pueden escanear paquetes promocionales para entrar en experiencias personalizadas de sus equipos y optar a premios. La compra coloca una superficie publicitaria en manos del consumidor. «Fan Work Is Thirsty Work» reúne fútbol universitario y profesional estadounidense, contenidos sociales y una primera integración con Yahoo Sports College Fantasy Football. Los envases presentan 13 equipos universitarios y 12 profesionales en mercados seleccionados. Esa última condición determina la economía de la campaña: una experiencia digital puede circular ampliamente, mientras el producto que permite acceder a ella tiene una distribución concreta. ## La afinidad con el equipo necesita un producto que pueda encontrarse Un aficionado puede reconocer su equipo en una pieza social y buscar el paquete correspondiente en una tienda. La continuidad entre ambas acciones exige que el establecimiento disponga de esa versión y que la experiencia tras el escaneo mantenga la promesa del mensaje. La creatividad aporta reconocimiento; la distribución determina cuántas personas pueden completar el recorrido. La personalización tiene así una base material. Los equipos elegidos diferencian los paquetes y ofrecen una razón para prestar atención a una bebida que ya se conoce. Esa variedad también obliga a coordinar qué versión llega a cada mercado. Aumentar el alcance de una publicación no resuelve una ausencia en el lineal ni convierte una promoción regional en una oferta nacional. La información comercial más útil acompaña al contenido: qué paquete participa, dónde está disponible y qué condiciones tiene la experiencia. Reducir esa incertidumbre acerca el interés del aficionado a una acción posible. También permite distinguir una persona que consume contenido deportivo de otra que puede comprar el producto promocionado. La afinidad deportiva describe un público potencial, no compradores disponibles en cada tienda. En abril de 2025, el 26% de los adultos estadounidenses situó su interés por la NFL en la opción «principal» y el 29%, en «algo interesado», según Seton Hall y la serie de Statista. El 55% combinado no identifica a seguidores de los equipos incluidos en los envases ni garantiza acceso al paquete promocional. Los datos de la noticia ### El interés por la NFL supera la mitad de los adultos encuestados Nivel declarado de interés por la NFL, Estados Unidos, abril de 2025. Participantes Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos. Expandir notasContraer notas **Fuente:** Statista Seton Hall / YouGov, encuesta online ponderada, 1.501 adultos, 4–8 de abril de 2025; margen comunicado ±3 puntos. «Principal» es una opción de intensidad, no elección exclusiva de liga. No mide seguidores de los equipos promocionados ni ventas de Coca-Cola. Explorar la tabla de datos Desplázate a la izquierda o a la derecha para ver todas las columnas __El interés por la NFL supera la mitad de los adultos encuestados (%)__ | Categoría | Participantes | | ----------------- | ------------- | | Interés principal | 26% | | Algo interesado | 29% | | Poco interesado | 13% | | Nada interesado | 32% | ## Un premio semanal puede prolongar la atención; la venta necesita otra prueba Coca-Cola anuncia nuevas oportunidades de premio bajo «Friday for the Win» durante la temporada. La recurrencia ofrece un motivo para regresar a la experiencia digital. La integración con fantasy football añade otro lugar en el que la marca puede encontrarse con hábitos deportivos repetidos. El documento no publica ventas adicionales atribuibles a esas interacciones. La prueba del siguiente presupuesto necesita seguir la relación entre exposición, disponibilidad y compra. Un mayor número de escaneos puede señalar interés en los premios; una reposición adicional de paquetes participantes añade información comercial distinta. Examinar ambos evita atribuir al contenido un resultado que también depende de tiendas, precios y distribución. El escaneo también tiene una base más amplia que una promoción. La serie global de GWI recogida por Statista indica uso mensual de QR en el 50,5% de internautas de 16 años o más en el tercer trimestre de 2025 y el 49,6% en el cuarto. Esa referencia mundial describe un hábito digital general. No cuantifica a aficionados estadounidenses que compraron un envase, solicitaron un premio o volvieron a comprar. Los datos de la noticia ### Alrededor de la mitad de los internautas declara uso mensual de QR Uso o escaneo de QR en el móvil al menos mensualmente, referencia mundial, tercer y cuarto trimestre de 2025. Participantes Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos. Expandir notasContraer notas **Fuente:** Statista GWI / DataReportal, internautas de 16 años o más. Tamaños muestrales trimestrales no publicados en la ficha consultada. Es contexto mundial, no una tasa estadounidense ni el resultado de la campaña. No mide compras, premios o frecuencia de escaneo; no se infiere significación del cambio. Explorar la tabla de datos Desplázate a la izquierda o a la derecha para ver todas las columnas __Alrededor de la mitad de los internautas declara uso mensual de QR (%)__ | Categoría | Participantes | | ---------- | ------------- | | T3 de 2025 | 50,5% | | T4 de 2025 | 49,6% | El detalle que distingue la campaña es el papel del envase: conecta un objeto comprado con una experiencia que puede continuar durante la temporada. Esa unión fortalece la propuesta cuando el aficionado encuentra su equipo y entiende la siguiente acción. La expansión rentable termina de decidirse en los mercados donde la promesa digital y el producto disponible llegan juntos. [Volver arriba ↑](#article-top) ## En este artículo ### Fuentes y documentos * [Coca-Cola: Fan Work Is Thirsty Work, 12 October 2026](https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-fan-work-thirsty-work-football?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · www.coca-colacompany.com * Statista * [Seton Hall Sports Poll: cuestionario y metodología abril de 2025](https://blogs.shu.edu/sportspoll/2025/04/22/if-it-were-a-league-the-nfl-draft-ranks-5th-in-america/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · Seton Hall University Compartir [ ](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F%3Futm%5Fsource%3Dlinkedin%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en LinkedIn. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://wa.me/?text=Coca-Cola+lleva+al+aficionado+del+envase+a+la+experiencia+digital+https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F%3Futm%5Fsource%3Dwhatsapp%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en WhatsApp. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://t.me/share/url?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F%3Futm%5Fsource%3Dtelegram%26utm%5Fmedium%3Dsocial&text=Coca-Cola+lleva+al+aficionado+del+envase+a+la+experiencia+digital&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en Telegram. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F%3Futm%5Fsource%3Dfacebook%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en Facebook. Solicitudes de vista previa: 0") ![Retrato de Marian Vasile](https://elacelerador.es/images/variants/v1/marian-vasile-autor-acelerador-retrato-w320.webp) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/nairamelisav/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) Sobre el autor ## [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. Su trabajo abarca marketing de producto, SEO, publicidad de pago y seguimiento online avanzado, incluidos el análisis del comportamiento y la atribución. ## Artículos relacionados [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [SHIELD: el coste del cupón depende de quién vuelve a cobrarlo](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/shield-coste-cupon-cuentas-clientes-legitimos/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [Safeguard Global: la calculadora que pone precio a dos vías de expansión](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/safeguard-global-calculadora-coste-eor-entidad-expansion/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [AIOS y Bolt: la promesa de tres minutos debe explicar la revisión posterior](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/aios-bolt-consulta-aprobacion-conversion/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min **En este informe** 1. [La afinidad con el equipo necesita un producto que pueda encontrarse](#article-section-la-afinidad-con-el-equipo-necesita-un-producto-que-pueda-encontrarse) 2. [Un premio semanal puede prolongar la atención; la venta necesita otra prueba](#article-section-un-premio-semanal-puede-prolongar-la-atencion-la-venta-necesita-otra-prueba) [Descargar datos (CSV)](https://elacelerador.es/download.csv?article=%2Fcasos-y-estudios%2Fcoca-cola-aficionado-envase-experiencia-digital%2F) [Volver arriba ↑](#article-top) ## Artículos relacionados [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [SHIELD: el coste del cupón depende de quién vuelve a cobrarlo](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/shield-coste-cupon-cuentas-clientes-legitimos/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [Safeguard Global: la calculadora que pone precio a dos vías de expansión](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/safeguard-global-calculadora-coste-eor-entidad-expansion/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min [Casos y estudios](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/) Análisis ### [AIOS y Bolt: la promesa de tres minutos debe explicar la revisión posterior](https://elacelerador.es/casos-y-estudios/aios-bolt-consulta-aprobacion-conversion/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 17 de octubre de 2026 6 min ```json {"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@type":["Organization","NewsMediaOrganization"],"@id":"https://elacelerador.es/#publisher","name":"El Acelerador","url":"https://elacelerador.es/","description":"Marketing y growth hacking con ejemplos de empresas españolas.","email":"pr@elacelerador.es","publishingPrinciples":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","correctionsPolicy":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","verificationFactCheckingPolicy":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","masthead":"https://elacelerador.es/about/","ownershipFundingInfo":"https://elacelerador.es/about/","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://elacelerador.es/icon-512.png?v=20261017-stacked"}},{"@type":"Person","@id":"https://elacelerador.es/author/marian-vasile/#person","name":"Marian Vasile","url":"https://elacelerador.es/author/marian-vasile/","description":"Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. 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