ChatGPT cita una mayor proporción de dominios .es que AI Mode y Gemini en las respuestas para España analizadas por Aleyda Solis . Pero la clasificación cambia al retirar las referencias a Google y YouTube: AI Mode pasa entonces al primer lugar. La diferencia revela cuánto depende una lectura de visibilidad de las fuentes incluidas en la comparación.
El estudio , publicado el 8 de octubre de 2026, sitúa la cuota de citas .es en el 24,8% para ChatGPT, el 22,6% para AI Mode y el 16,6% para Gemini. Por sectores, el contraste es todavía mayor. Los dominios .es son mayoritarios dentro de los temas de finanzas personales y hogar; salud, belleza y software empresarial presentan proporciones mucho menores.
Solis, consultora de posicionamiento en buscadores vinculada a Orainti , ha comparado las fuentes utilizadas por las tres plataformas en diez temas y cuatro mercados: Estados Unidos, Reino Unido, España y Brasil. Utiliza la misma biblioteca de preguntas adaptada a cada mercado. Su investigación permite observar qué cambia cuando una respuesta busca información para un público distinto, aunque el producto de IA sea el mismo.
Para las empresas españolas que trabajan la adquisición mediante contenidos, la cuestión tiene una consecuencia inmediata: la competencia por aparecer como fuente se organiza por país, tema, plataforma y página. Una marca puede compartir espacio con organismos públicos, medios, comercios y servicios. El estudio separa esas capas y muestra por qué una media nacional explica solo una parte de la visibilidad disponible.
Qué significa aquí una fuente local
La investigación utiliza los dominios de país para identificar las fuentes orientadas a cada mercado: .es en España, .uk en Reino Unido y .br en Brasil. Solis los elige como una señal geográfica consistente. La categoría denominada local describe ese criterio de clasificación y permite aplicar la misma regla en los tres países.
Una empresa española puede publicar en un .com, igual que un medio o un servicio puede utilizar un dominio genérico para dirigirse específicamente al público de España. Esas páginas entran en el grupo no local del estudio. Por eso, el porcentaje de .es no representa el porcentaje de empresas españolas, ni divide automáticamente las respuestas entre contenido español y contenido extranjero.
La diferencia resulta especialmente relevante para interpretar el 24,0% que el informe publica como peso de las citas .es en el conjunto español. El resto puede contener páginas en español y material localizado. El hallazgo describe la presencia de una extensión geográfica dentro de las fuentes citadas y abre una comparación sobre cómo se distribuye esa presencia.
La unidad también es concreta: citas utilizadas en las respuestas examinadas. Una cita muestra que la plataforma ha incorporado una referencia a su respuesta. Las visitas que recibe después esa página y las acciones del lector pertenecen a otro momento del recorrido de adquisición. El estudio se concentra en la selección de fuentes y permite analizar ese espacio con sus propias características.
Peso de los dominios .es en las citas para España
Proporción de referencias a dominios .es en las respuestas para España de ChatGPT, AI Mode y Gemini, según la comparación de fuentes de Aleyda Solis publicada el 8 de octubre de 2026.
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La extensión .es es el indicador geográfico usado por el estudio; los dominios genéricos también pueden publicar contenido dirigido a España. Citas, no usuarios ni clics.
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| Categoría | Citas de dominios .es |
|---|---|
| ChatGPT | 24,8% |
| AI Mode | 22,6% |
| Gemini | 16,6% |
Las finanzas y el hogar cambian el promedio español
En España, finanzas personales alcanza un 59,4% de citas .es y hogar y bricolaje un 52,9%. Son los dos temas en los que esa extensión representa la mayoría. Automoción queda en el 38,0%, mientras que viajes se sitúa en el 23,2% y moda y ropa en el 18,4%.
En el otro extremo, salud y bienestar registra un 2,8%; belleza y cuidado de la piel, un 9,4%; y software B2B y servicios SaaS, un 10,5%. Electrónica de consumo representa un 12,2% y deporte y fitness un 12,8%. La distancia entre categorías convierte el promedio en un punto de partida que necesita la lectura del sector.
Para un equipo de contenidos, estos resultados dibujan escenarios diferentes. La fuente con la que se compite en una pregunta financiera puede tener un contexto nacional específico. En una pregunta sobre software, el conjunto de referencias incorpora con más frecuencia dominios fuera del ccTLD local. Identificar las páginas que aparecen en cada tema ayuda a reconocer qué información está utilizando la respuesta para resolverlo.
El mismo patrón general se observa en los otros países, con matices. Finanzas personales, hogar y automoción ocupan los tres primeros lugares por peso local en los tres mercados. Sin embargo, hogar encabeza la clasificación británica, con el 66,3%, mientras que finanzas lo hace en España y Brasil. La jerarquía cambia incluso entre los asuntos con mayor presencia de dominios de país.
El software B2B ofrece una comparación particularmente consistente. Su cuota local es del 14,3% en Reino Unido, el 10,5% en España y el 15,9% en Brasil. El resultado sitúa la visibilidad de esa categoría dentro de una selección de fuentes mayoritariamente fuera del ccTLD local en los tres mercados, sin convertir ese patrón en una valoración de la calidad de los productos o empresas citados.
La presencia .es cambia entre diez temas
Cuota de citas a dominios .es por tema en las respuestas para España del estudio de Aleyda Solis. Las categorías comparan el peso de la extensión de país en cada conjunto temático.
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Porcentaje de las citas de cada tema, no reparto del mercado entre sectores. Un .com localizado para España permanece en el grupo no local del estudio.
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| Categoría | Citas de dominios .es |
|---|---|
| Finanzas personales | 59,4% |
| Hogar y bricolaje | 52,9% |
| Automoción | 38,0% |
| Viajes | 23,2% |
| Moda y ropa | 18,4% |
| Deporte y fitness | 12,8% |
| Electrónica de consumo | 12,2% |
| Software B2B y SaaS | 10,5% |
| Belleza y cuidado de la piel | 9,4% |
| Salud y bienestar | 2,8% |
Viajes y moda muestran otra escala de competencia
La tabla de países permite observar qué parte de la diferencia española se mantiene al comparar el mismo tema. En viajes, la cuota de dominios de país es del 23,2% en España, el 35,6% en Reino Unido y el 43,4% en Brasil. Los tres mercados comparten una mayoría de referencias a dominios fuera del ccTLD local, pero lo hacen con proporciones diferentes. La clasificación por extensión revela una composición distinta de las fuentes que aparecen ante cada audiencia.
En moda y ropa, España registra un 18,4%, frente al 34,4% británico y al 48,8% brasileño. En este último mercado, las referencias a dominios de país se acercan a la mitad. El contraste muestra por qué una marca que trabaja su contenido en varios lugares necesita revisar la respuesta localizada. La misma categoría comercial puede encontrarse con una mezcla de fuentes diferente en cada destino.
Electrónica de consumo ofrece otra comparación: el 12,2% español se sitúa junto al 20,2% de Reino Unido y el 30,2% de Brasil. Aquí, además, Gemini presenta en España el porcentaje .es más alto de las tres plataformas. El dato del tema y el dato de la plataforma aportan lecturas complementarias. Uno describe la mezcla general del sector; el otro permite localizar dónde cambia esa mezcla dentro de las herramientas examinadas.
Para el análisis de adquisición, conservar esas dos dimensiones ayuda a formular una pregunta concreta de investigación: qué información ofrecen las páginas que la respuesta selecciona para ese mercado. Un mismo dominio genérico puede sostener materiales distintos por país. La comparación con Estados Unidos, donde la coincidencia de página es menor que la de sitio, refuerza la necesidad de mirar el contenido que aparece y no únicamente el nombre de quien lo publica.
El estudio organiza las preguntas mediante una biblioteca localizada para los mercados comparados. Esa elección conecta las tablas con situaciones de búsqueda equivalentes en su planteamiento, en lugar de enfrentar listas de temas completamente ajenas entre sí. El resultado permite examinar cómo cambia la selección de fuentes al trasladar la pregunta a otro contexto, manteniendo el tema y distinguiendo la plataforma.
Una plataforma puede liderar en un tema y perder en otro
ChatGPT encabeza el porcentaje .es del conjunto español, pero el desglose por tema cambia el mapa. En finanzas personales alcanza el 62,7%, frente al 30,4% de AI Mode y al 22,4% de Gemini. En hogar y bricolaje, las proporciones son del 54,8%, el 30,6% y el 29,9%, respectivamente.
La diferencia se desplaza en belleza. AI Mode registra un 23,7% de citas .es, mientras que ChatGPT se queda en el 8,3% y Gemini en el 10,8%. En viajes, AI Mode también presenta el valor mayor, con un 29,4%, frente al 23,4% de ChatGPT y el 18,7% de Gemini. El liderazgo agregado no se reproduce de la misma manera en todos los temas.
Electrónica de consumo aporta un tercer caso: Gemini llega al 17,4%, por encima del 12,0% de AI Mode y el 11,4% de ChatGPT. La comparación evita atribuir a una plataforma una preferencia local uniforme. Lo que aparece en las respuestas depende de la combinación del mercado con el asunto consultado.
Esta variación cambia la forma de describir una oportunidad de contenido. La pregunta deja de ser solamente qué producto de IA cita más fuentes .es. También interesa qué páginas utiliza cuando responde sobre el tema en el que trabaja la empresa y cómo se comporta esa misma pregunta en las otras plataformas.
El estudio conserva ese nivel de detalle en sus tablas, en lugar de tratar las tres herramientas como un único canal. Para la adquisición online, esa separación permite reconocer que una posición conseguida como fuente en una respuesta no describe por sí misma la presencia de la marca en todas las experiencias de búsqueda con IA.
El papel de las instituciones dentro de las referencias
Parte de la distancia entre plataformas aparece en el tipo de fuente local que citan. Solis agrupa referencias institucionales mediante patrones de dominio que identifican organismos públicos, servicios públicos, entidades académicas y organizaciones financieras. Entre los ejemplos españoles que cita están el Banco de España, en bde.es, y la CNMV, en cnmv.es.
En ChatGPT, las referencias institucionales representan alrededor del 46% del peso local español del estudio. La tabla las sitúa en 11,3 puntos del total de citas, junto a 13,4 puntos de otras fuentes .es. Son dos formas de expresar la misma composición: el porcentaje dentro del grupo local y su aportación al total tienen denominadores diferentes.
AI Mode muestra otra distribución, con 1,8 puntos institucionales y 20,8 de otras fuentes locales. Gemini registra 0,5 y 16,1 puntos, respectivamente. El bloque ajeno a instituciones incluye comercios, editores, servicios y otras organizaciones. Por tanto, dos plataformas con una cuota local parecida pueden estar construyéndola con tipos de página diferentes.
Para una empresa, esta distinción permite interpretar mejor el espacio en el que intenta aparecer. Una referencia regulatoria y una página comercial pueden responder a necesidades distintas dentro de la misma consulta. Reconocer qué función cumple cada fuente aporta más información que agrupar todos los dominios .es como si representaran una única clase de competidor.
El Banco de España y la CNMV sirven como ejemplos concretos de esa lectura en finanzas. Su presencia forma parte del contexto de información que las plataformas utilizan en el mercado español. El estudio muestra que la localización puede expresarse mediante instituciones reconocibles, además de mediante comercios o contenidos publicados por marcas.
Google y YouTube alteran la clasificación de AI Mode
La comparación incorpora un ajuste que cambia el primer puesto en España. Los dominios google.com y youtube.com reúnen el 19,3% de las citas de AI Mode en el análisis. Su presencia es menor en las otras dos plataformas: un 1,0% en ChatGPT y un 1,7% en Gemini.
Cuando Solis retira esos dos dominios de la base de comparación, la cuota .es de AI Mode pasa del 22,6% al 28,1% . ChatGPT queda en el 25,0% y Gemini en el 16,8%. El orden entre AI Mode y ChatGPT se invierte al comparar el conjunto restante de fuentes.
El ajuste cambia el denominador de la medida. No describe una mejora conseguida por una marca ni una evolución temporal de la plataforma. Permite responder a otra pregunta: qué peso tienen los dominios .es dentro de las referencias que quedan después de excluir Google y YouTube. La clasificación inicial y la ajustada muestran dos perspectivas del mismo material analizado.
Excluir Google y YouTube cambia la comparación
Cuota .es de cada plataforma en España con todas las referencias y después de excluir google.com y youtube.com, tal como la publica Aleyda Solis.
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La exclusión modifica el denominador; las dos series son lecturas alternativas del mismo material y no una evolución temporal ni una mejora de rendimiento.
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| Categoría | Todas las citas | Sin Google y YouTube |
|---|---|---|
| ChatGPT | 24,8% | 25,0% |
| AI Mode | 22,6% | 28,1% |
| Gemini | 16,6% | 16,8% |
Esa decisión de lectura tiene una utilidad concreta en el análisis competitivo. Si un equipo observa qué fuentes ajenas a esos dos dominios aparecen alrededor de sus preguntas, el contexto que encuentra en AI Mode es distinto del que sugiere la cuota inicial. La investigación hace visible ese efecto y evita que el primer porcentaje se convierta en una explicación completa del canal.
El fenómeno también aparece en Reino Unido: AI Mode pasa al 43,0% de cuota local después de la exclusión y supera a las otras plataformas. Brasil conserva un orden diferente, con Gemini por delante. La presencia de Google y YouTube explica parte de la comparación, pero no crea una clasificación universal para todos los mercados.
Mismo dominio, páginas distintas para cada mercado
Solis compara además las fuentes de cada país con las que esa misma plataforma utiliza en Estados Unidos. Distingue entre coincidencia de dominio y coincidencia de página, identificada mediante la URL normalizada. El primer dato muestra que aparece el mismo sitio; el segundo señala que coincide la página concreta.
En España, ChatGPT presenta un 51,2% de coincidencia con sus dominios estadounidenses y un 23,5% de coincidencia de página. AI Mode registra un 36,5% y un 2,0%, respectivamente; Gemini, un 32,0% y un 17,4%. La reutilización de sitios convive con una selección más diferenciada de las páginas que se citan.
La distinción resulta importante para una empresa que publica en varios países bajo una misma marca. Un dominio puede estar presente en dos mercados mediante contenidos distintos. La coincidencia del nombre del sitio no significa que la misma página esté resolviendo las preguntas de ambos públicos. El detalle de URL aporta una lectura del contenido que el dato de dominio no proporciona.
En la investigación, esta separación sostiene el interés por analizar la localización de las páginas, además de la notoriedad del sitio que las aloja. Una fuente genérica puede ofrecer material adaptado al mercado español y ser clasificada como no local por su extensión. La observación de la página permite reconocer ese contenido dentro de la comparación.
La diferencia entre ambos niveles aparece en las tres plataformas, con intensidades distintas. AI Mode presenta el menor porcentaje de página compartida con Estados Unidos en España. ChatGPT comparte más dominios, y Gemini ocupa otra posición en las dos medidas. Son señales sobre la selección de fuentes, no una escala única de qué plataforma entiende mejor cada país.
Coincidir en el sitio no equivale a citar la misma página
Coincidencia de dominios y de páginas de las respuestas para España con las respuestas estadounidenses de la misma plataforma, según Aleyda Solis. Las páginas se comparan mediante URL normalizada.
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Cada medida conserva su unidad de comparación: sitio o URL normalizada. No son partes sumables, usuarios compartidos ni tráfico entre países.
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| Categoría | Coincidencia de dominio | Coincidencia de página |
|---|---|---|
| ChatGPT | 51,2% | 23,5% |
| AI Mode | 36,5% | 2,0% |
| Gemini | 32,0% | 17,4% |
La estrategia internacional necesita una lectura local
La comparación entre países refuerza esa conclusión. El informe publica un peso de dominios locales del 41,4% en Brasil, el 38,3% en Reino Unido y el 24,0% en España. En Brasil, Gemini alcanza el 51,7%, mientras que en España registra el 16,6%. La misma plataforma ofrece perfiles de selección muy diferentes según el mercado.
AI Mode presenta una variación menor en la cuota inicial de los tres países, desde el 22,6% español al 27,5% brasileño. ChatGPT lidera esa cuota en España y Reino Unido. Los resultados muestran que la combinación país, tema y plataforma ofrece una descripción más útil que una etiqueta general de herramienta local o global.
Las prioridades de trabajo que extrae Solis de la investigación siguen esa secuencia. Primero identifica las fuentes citadas para las preguntas relevantes de cada mercado; después examina qué información ofrecen esas páginas y a quién sirven. A partir de esa lectura, plantea priorizar contenido local pertinente y presencia en los sitios de terceros que aparecen ante la audiencia.
El proceso conecta la investigación de fuentes con una tarea concreta de adquisición: comprender el material que forma la respuesta en el momento en que el usuario busca información. En España, las diferencias entre finanzas, belleza, viajes y software muestran por qué esa tarea necesita el contexto del negocio y del producto que se está explicando.
El estudio no propone un cambio de dominio como atajo universal. Su comparación pone en primer plano la relevancia de la localización y la selección real de páginas. Para las marcas españolas, el resultado más práctico es un mapa de preguntas y fuentes más preciso: la visibilidad puede concentrarse en sitios conocidos y, al mismo tiempo, requerir contenidos diferentes para cada mercado.
Quién es quién y cómo leer las cifras
Aleyda Solis es la consultora de SEO que realiza y publica el análisis en su propia web. Orainti, S.L., identificada como titular en la política de privacidad de esa web, es una sociedad española. ChatGPT, Gemini y AI Mode son las tres experiencias de respuesta con IA comparadas; AI Mode corresponde al modo de búsqueda de Google y Gemini a su otra experiencia conversacional.
Un ccTLD es un dominio de nivel superior asociado a un país, como .es. En este estudio funciona como indicador geográfico y no como prueba de nacionalidad de una empresa. Un dominio genérico, como .com, puede publicar contenido destinado a España. Una cita es la referencia que la plataforma incorpora a su respuesta, distinta de un clic o una compra.
La coincidencia de dominio identifica el mismo sitio en dos mercados; la coincidencia de página compara las URL normalizadas. La exclusión de Google y YouTube recalcula la cuota sobre otra base. Las tablas corresponden a la investigación publicada el 8 de octubre, actualizada el 10; esas fechas identifican la publicación y su revisión, sin convertirlas en un calendario de recogida de las respuestas.
En este artículo
Marian Vasile
Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. Su trabajo abarca marketing de producto, SEO, publicidad de pago y seguimiento online avanzado, incluidos el análisis del comportamiento y la atribución.