Canonical URL: https://elacelerador.es/adquisicion/iab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026/ --- description: Las colaboraciones representan el 15,4% de la actividad y el 32% de las interacciones del panel de IAB y Epsilon. El informe no mide ventas. title: IAB y Epsilon: las colaboraciones reúnen el 32% de interacciones image: https://elacelerador.es/images/social/v1/iab-epsilon-colaboraciones-reunen-32-interacciones-sociales-panel-592635996bd4a57bb533a44e8daf39b7.jpg --- 1. [Inicio](https://elacelerador.es/) 2. [Adquisición](https://elacelerador.es/adquisicion/) # IAB y Epsilon: las colaboraciones reúnen el 32% de las interacciones sociales del panel Creadores, embajadores y patrocinios representan el 15,4% de la actividad y el 32% de las interacciones en el estudio de 1.163 marcas presentado el 30 de junio. Por [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 12 de octubre de 2026 a las 23:11 CEST 4 min de lectura [ Añadir como fuente preferida ](https://www.google.com/preferences/source?q=elacelerador.es&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) Compartir [ ](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fadquisicion%2Fiab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026%2F%3Futm%5Fsource%3Dlinkedin%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en LinkedIn. 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Foto: [Fquasie · CC BY-SA 4.0](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Shooting%5Fvideo.jpg?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) Las colaboraciones con creadores, embajadores y patrocinios reúnen el 32% de las interacciones con el 15,4% de la actividad del panel presentado por [IAB Spain](https://elacelerador.es/organization/iab-spain/) y [Epsilon](https://elacelerador.es/company/epsilon/) el 30 de junio de 2026\. El reparto muestra concentración de respuesta, no ventas. Para una marca, abre una pregunta sobre qué compra realmente al contratar una colaboración: presencia ante una comunidad o una explicación que ayuda a esa comunidad a continuar con una necesidad concreta. El estudio examina 1.163 marcas y 3.777 perfiles en España. Actividad publicada e interacciones recibidas tienen denominadores diferentes. Dividir sus cuotas, 32 entre 15,4, produce un índice de concentración aproximado de 2,08, cálculo editorial sobre los datos publicados. No es retorno de inversión, personas únicas ni mejora causal. El resumen agrupa modalidades con costes y obligaciones distintos y deja sin detalle completo periodo de comparación y ponderaciones. Los datos de la noticia ### Las colaboraciones concentran respuesta Colaboraciones en el panel. Cuota de colaboraciones Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos. Expandir notasContraer notas **Fuente:** IAB Spain Actividad total e interacciones totales: denominadores distintos. Explorar la tabla de datos Desplázate a la izquierda o a la derecha para ver todas las columnas __Las colaboraciones concentran respuesta (%)__ | Categoría | Cuota de colaboraciones | | ------------- | ----------------------- | | Actividad | 15,4% | | Interacciones | 32,0% | ## La comunidad tiene un motivo antes del anuncio La selección del creador necesita comprender qué público y conversaciones atrae. La serie de GWI de 2024 recogida por Statista registra seguimiento de músicos por el 32,4% de los internautas en España, artistas o intérpretes por el 28,7%, e influencers u otros expertos por el 26,5%. Son categorías amplias y no exclusivas. No identifican compradores de una marca ni alcance disponible para contratar; sitúan las comunidades temáticas en las que un producto podría necesitar una explicación diferente. Los datos de la noticia ### Los perfiles seguidos reúnen intereses distintos Tipos seleccionados de cuentas seguidas en redes sociales en España, tercer trimestre de 2024. Internautas encuestados Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos. Expandir notasContraer notas **Fuentes:** Statista; DataReportal: Digital 2025 Spain, informe original GWI / DataReportal, panel online de internautas de 16–64 años, varias respuestas. N español no publicado en la ficha. Seguimiento de categorías que pueden coincidir, no campañas patrocinadas, compradores o alcance deduplicado del panel IAB/Epsilon. Explorar la tabla de datos Desplázate a la izquierda o a la derecha para ver todas las columnas __Los perfiles seguidos reúnen intereses distintos (%)__ | Categoría | Internautas encuestados | | ----------------------------------------------- | ----------------------- | | Músicos y bandas | 32,4% | | Actores y otros intérpretes | 28,7% | | Influencers u otros expertos | 26,5% | | Restaurantes, chefs o aficionados a gastronomía | 26,3% | | Deportistas y equipos | 22,5% | Un briefing puede partir de una duda sobre uso, una condición de elegibilidad o una diferencia entre versiones del producto. El creador aporta una forma de representar esa pregunta que su comunidad reconoce; la marca aporta la prueba y las condiciones de la oferta. Insertar un nombre de producto en un formato sin relación conserva distribución, pero puede dejar sin explicar por qué la propuesta tiene sentido para ese público. ## Una reacción y un reenvío hacen trabajos diferentes Statista Consumer Insights registra conductas distintas en España: el 34% de las personas encuestadas había dado un me gusta a contenido de influencers o seguido a creadores durante las cuatro semanas anteriores y el 17% había compartido sus publicaciones. Para empresas, las opciones correspondientes obtienen un 28% y un 12%. Los ítems combinados no permiten separar me gusta y seguimiento. Tampoco identifican contenido patrocinado; no deben convertirse en una comparación de eficacia entre anuncios de marca y colaboraciones. Los datos de la noticia ### Menos personas declaran compartir que seguir o reaccionar Acciones declaradas en las cuatro semanas anteriores; España, julio de 2024 a junio de 2025. Participantes Pulsa o pasa el cursor para ver detalles. Todos los valores están disponibles en la tabla de datos. Expandir notasContraer notas **Fuente:** Statista Statista Consumer Insights, panel online de 13.006 personas de 18–64 años, varias respuestas. Los ítems mezclan me gusta y seguimiento donde se indica. Personas que declaran acciones, no volumen de eventos, respuesta a contenido patrocinado ni ventas del panel IAB/Epsilon. Explorar la tabla de datos Desplázate a la izquierda o a la derecha para ver todas las columnas __Menos personas declaran compartir que seguir o reaccionar (%)__ | Categoría | Participantes | | ------------------------------------ | ------------- | | Me gusta o seguir a creadores | 34% | | Compartir publicaciones de creadores | 17% | | Me gusta o seguir a empresas | 28% | | Compartir publicaciones de empresas | 12% | La diferencia orienta qué conservar en el informe: respuesta pública, circulación y consulta tienen significados distintos. Un comentario puede ser una duda de un usuario actual, un desacuerdo profesional o una petición de compra. La marca debe leer su contenido antes de clasificarlo como captación. El índice del estudio localiza una categoría importante de actividad; el recorrido propio explica qué parte de esa actividad permite actuar. ## La colaboración continúa después de entregar la pieza El coste acordado necesita incluir producción, validación, derechos, variantes, distribución pagada y atención posterior. Una publicación orgánica y una adaptación promocionada no reciben las mismas oportunidades ni necesariamente comunican idéntica promesa. Conservar versión, gasto y periodo permite decidir qué repetir sin atribuir al creador una respuesta que también dependía de compra de medios. El siguiente destino debe mantener la pregunta que la pieza hizo comprensible. Una demostración puede llevar a especificaciones y precio vigentes; una explicación de servicio, a una forma proporcionada de plantear el requisito. Una web genérica obliga a reconstruir la oferta. Si la venta se completa en un retailer, una visita o un localizador siguen siendo pasos intermedios cuando la marca no observa la transacción final. La decisión de renovar el acuerdo necesita una continuidad atendida y un coste completo, además de la concentración de interacciones. La colaboración se justifica cuando explica una necesidad pertinente y permite comprobar la oferta bajo condiciones reales. El 32% abre una oportunidad de investigación; no transforma automáticamente una respuesta social desproporcionada en ventas rentables. ## En este artículo ### Empresas * [Epsilon](https://elacelerador.es/company/epsilon/) ### Organizaciones * [IAB Spain](https://elacelerador.es/organization/iab-spain/) ### Fuentes y documentos * [Marcas y atención social, 30 junio 2026](https://iabspain.es/iab-spain-presenta-informe-marcas-y-atencion-social-2026/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · IAB Spain * [Identidad de la empresa investigadora](https://epsilontec.com/politica-de-privacidad/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · Epsilon * [Identidad de la asociación editora](https://iabspain.es/aviso-legal/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · IAB Spain * Statista * [DataReportal: Digital 2025 Spain, informe original](https://datareportal.com/reports/digital-2025-spain?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) · DataReportal Compartir [ ](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fadquisicion%2Fiab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026%2F%3Futm%5Fsource%3Dlinkedin%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en LinkedIn. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://wa.me/?text=IAB+y+Epsilon%3A+las+colaboraciones+re%C3%BAnen+el+32%25+de+las+interacciones+sociales+del+panel+https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fadquisicion%2Fiab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026%2F%3Futm%5Fsource%3Dwhatsapp%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en WhatsApp. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://t.me/share/url?url=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fadquisicion%2Fiab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026%2F%3Futm%5Fsource%3Dtelegram%26utm%5Fmedium%3Dsocial&text=IAB+y+Epsilon%3A+las+colaboraciones+re%C3%BAnen+el+32%25+de+las+interacciones+sociales+del+panel&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en Telegram. Solicitudes de vista previa: 0") [ ](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Felacelerador.es%2Fadquisicion%2Fiab-epsilon-colaboraciones-respuesta-social-2026%2F%3Futm%5Fsource%3Dfacebook%26utm%5Fmedium%3Dsocial&utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es "Compartir en Facebook. Solicitudes de vista previa: 0") ![Retrato de Marian Vasile](https://elacelerador.es/images/variants/v1/marian-vasile-autor-acelerador-retrato-w320.webp) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/nairamelisav/?utm%5Fsource=elacelerador.es&utm%5Fcampaign=elacelerador.es) Sobre el autor ## [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. Su trabajo abarca marketing de producto, SEO, publicidad de pago y seguimiento online avanzado, incluidos el análisis del comportamiento y la atribución. ## Artículos relacionados [Adquisición](https://elacelerador.es/adquisicion/) Análisis ### [Preparar un canal de socios para crecer](https://elacelerador.es/adquisicion/preparar-un-canal-de-socios-para-crecer/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 13 de octubre de 2026 5 min [Adquisición](https://elacelerador.es/adquisicion/) Análisis ### [Rediseñar una web conservando su valor comercial](https://elacelerador.es/adquisicion/redisenar-una-web-conservando-su-valor-comercial/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 13 de octubre de 2026 5 min [Adquisición](https://elacelerador.es/adquisicion/) Análisis ### [Un sistema de contenidos conectado con la decisión de compra](https://elacelerador.es/adquisicion/un-sistema-de-contenidos-conectado-con-la-decision-de-compra/) [Marian Vasile](https://elacelerador.es/author/marian-vasile/) 13 de octubre de 2026 6 min ```json {"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@type":["Organization","NewsMediaOrganization"],"@id":"https://elacelerador.es/#publisher","name":"El Acelerador","url":"https://elacelerador.es/","description":"Marketing y growth hacking con ejemplos de empresas españolas.","email":"pr@elacelerador.es","publishingPrinciples":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","correctionsPolicy":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","verificationFactCheckingPolicy":"https://elacelerador.es/editorial-policy/","masthead":"https://elacelerador.es/about/","ownershipFundingInfo":"https://elacelerador.es/about/","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://elacelerador.es/icon-512.png?v=20261017-stacked"}},{"@type":"Person","@id":"https://elacelerador.es/author/marian-vasile/#person","name":"Marian Vasile","url":"https://elacelerador.es/author/marian-vasile/","description":"Marian Vasile es un profesional de MarTech y crecimiento digital. 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